Fuente imagen: Maratón de Cali
El pasado 4 de mayo, la Maratón de Cali 2025 hizo historia al convertirse en la primera maratón en Sudamérica con el sello Élite Label de World Athletics. Este evento no solo reunió a más de 10.000 corredores de 37 países, sino que también fue una plataforma para que marcas como Coomeva Emergencia Médica y BienEstás 360 se conectaran con miles de asistentes a través de experiencias de valor y contenido estratégico, bajo la cobertura de Geko Estudio.
Desde semanas antes del evento, la agencia desarrolló una campaña integral para comunicar los servicios que ambas marcas ofrecerían durante la maratón. Con una estrategia dinámica, se generaron 60 piezas de contenido para BienEstás 360 y 49 para Coomeva Emergencia Médica, incluyendo reels, carruseles, posteos e historias. Además, se lideró un webinar informativo, complementado con banners, mailings, pop ups y overlays, sumando 26 contenidos adicionales en total, para incentivar la visibilidad y recordación de la presencia de las marcas en el evento.
Para BienEstás 360, las acciones digitales en redes sociales impactaron a cerca de 30.000 personas, con más de 3.500 interacciones y un engagement promedio del 12%. Estos resultados reflejan un alto nivel de interés en los contenidos de bienestar y autocuidado, fortaleciendo el posicionamiento de la marca en su público objetivo.
En el caso de Coomeva Emergencia Médica, la estrategia digital logró un alcance total de 58.224 personas, con 3.536 interacciones y un engagement promedio del 6%. Esto evidencia un impacto significativo en la audiencia, reforzando el posicionamiento de la marca como referente en temas de salud y prevención.
Presencia durante la carrera:
Se organizó un equipo de personas en puntos clave como la salida, la meta, el CAM y la sede nacional de Coomeva. Este despliegue permitió documentar momentos clave para la visibilidad de las marcas aliadas, generar contenido de alto valor para los canales digitales y reforzar la percepción de cercanía, bienestar y respaldo institucional ante los diferentes públicos.
El stand de Coomeva Emergencia Médica y BienEstás 360, ubicado en las Canchas Panamericanas, fue un punto de encuentro memorable. Allí se ofrecieron tamizajes de salud, activaciones interactivas como un photobook para llevarse una foto instantánea, y degustaciones con productos de la marca La Locura. Estas acciones no solo generaron largas filas e interacción directa, sino también descargas de la app de BienEstás 360 y mayor conocimiento de marca.
Asistencia en la Expo Maratón:
Geko también cubrió la Expo Maratón, donde los servicios de bienestar y chequeo preventivo estuvieron al alcance de los corredores, reforzando el compromiso de Coomeva con la salud integral de los deportistas.
Este despliegue de contenido y cobertura reafirma el valor de la comunicación estratégica en eventos de gran impacto. Desde la planificación digital hasta el registro en campo, la participación de Geko Estudio fue clave para amplificar el mensaje de dos marcas que corren al ritmo de la vida saludable.
Resultados y conclusiones:
Esta experiencia dejó en evidencia cómo desde una logística estratégica y una planeación de contenido logramos dar visibilidad a dos marcas que trabajan por la salud, en uno de los eventos más importantes a nivel histórico.
Sí tu también quieres hacer historia, no dudes en comunicarte con nosotros y hagamos juntos una estrategia ganadora. Geko Estudio