Cautelosa: ¿Qué significan para el consumo y la publicidad en Colombia?
En 2024, el Banco de la República ha decidido que endeudarse debería ser un poco más fácil, bajando la tasa de interés a 10,25%. La inflación ha sido un poco menos agresiva, ubicándose en 6,12%. Pero, aunque la confianza del consumidor se desplomó a -15,3%, muestra una recuperación en términos anuales. ¿Qué significa todo esto para las marcas? Vamos por partes.
1. Tasas de interés: Menos miedo a la tarjeta de crédito
Con tasas bajas, los consumidores se sienten más cómodos al financiar compras. Es como si alguien le bajara el volumen al ruido del “costo del crédito”. Las marcas que pueden facilitar el acceso a pagos a plazos tienen una oportunidad aquí para capturar un público que busca comodidad en sus compras.
2. Inflación: Menos subida, pero no tan alegre
La inflación ha bajado, pero eso no significa que la economía esté a prueba de balas. Los consumidores siguen valorando el ahorro, pero al mismo tiempo están dispuestos a gastar si sienten que no perderán dinero rápidamente. Las marcas deben posicionar sus productos como “una inversión que vale la pena”.
3. Confianza del consumidor: Optimismo leve, pero optimismo al fin
Aunque el índice de confianza cayó a -15,3%, el contexto anual revela un leve respiro en comparación con trimestres anteriores. Esto sugiere que los consumidores están dispuestos a gastar, siempre y cuando no perciban grandes riesgos. Las marcas deben adoptar un enfoque que transmita seguridad y refuerce que esta es una buena época para invertir en lo que ofrecen.
Un momento de equilibrio delicado
Con tasas bajas, inflación moderada y un consumidor ligeramente optimista, las marcas tienen una oportunidad única para construir mensajes que resalten seguridad y accesibilidad. El momento es ahora, y saber comunicarlo puede ser la diferencia. Descubre cómo aplicar estos insights a tu estrategia en nuestro blog.