En un mundo donde hay una amplia cantidad de empresas ofreciendo los mismos productos y/o servicios, se hace indispensable establecer una voz diferencial que marque distancia entre una marca y otra a pesar de que compartan el mismo mercado. Pues es precisamente el posicionamiento el motivo por el cuál el cliente ejerce su criterio para decidirse por una marca en especial.
Creerse la última Coca Cola del desierto puede provocar que Pepsi, Postobón o Seven Up se terminen adueñando del mercado y no siempre se debe a la calidad del producto, a veces es tan simple (o tan complicado), como la imagen que tiene el consumidor de las empresas.
Pero…¿Cuál es el verdadero valor del branding?
1. Reconocimiento:
Tener imagen, voz y personalidad como marca, te convierte en alguien en la industria, logrando que al ver tus productos, las personas puedan identificar lo que ofreces, los pros, los contras y qué tan compatibles son con eso.
2. Diferenciación:
No solo te permite tener un reconocimiento en la industria, también te da la oportunidad de que los clientes potenciales puedan reconocer el plus que ofreces y establecer una comparación entre tus productos y los de los demás.
3. Fidelización:
Adquirir una identidad posibilita la conexión con las personas, porque así como la gente, las marcas también se apropian de creencias, ideales, posturas y tipos de comunicación ¿y qué se gana con esto? que los clientes, más que compradores, se convierten en seguidores fieles de la marca.
4. Eficiencia en la comunicación:
Al tomar una personalidad también se define el tipo de público al que se dirige, por lo que empiezas a hablar el mismo idioma de tu target, haciendo que sea mucho más fácil comunicar un mensaje y llamar su atención.
5. Adaptabilidad a un entorno cambiante:
A este punto ya te has dado cuenta que tu marca es como una persona, y esto es algo positivo al momento de enfrentarse a cambios o temas en tendencia, ya que puede tomar posturas o incluso aprovechar el momento para darse a conocer más.
No hay duda que el posicionamiento de una marca es importante para su despliegue y estabilidad dentro del mercado, no es opcional cuando se está buscando el éxito. El posicionamiento de marca es esencial para competir eficazmente en el mercado, ya que ayuda a diferenciar tu marca, construir lealtad, mejorar la comunicación, adaptarse a los cambios y, en últimas, impactar en las decisiones de compra de los consumidores.
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