Tips para un Email Marketing efectivo

4:11 p. m. Paola Andrea Gómez 1 Comentarios


Al diseñar una estrategia de mailing es importante saber cómo conseguir el mayor número de conversiones y tasas de apertura. Para esto es importante que se tengan en cuenta ciertos parámetros y escoger muy bien lo que se va a hacer.

En un principio es vital seleccionar correctamente la plataforma de Email Marketing. Existen opciones diferentes como MailChimp o Acumbamail pero lo mejor es tener en cuenta la funcionalidades y que realmente necesitamos para nuestra estrategia. 

Una vez que se tiene la plataforma es importante hacer un estudio. Como todo en marketing hay que conocer al público. En este caso la segmentación de tus destinatarios es importante para poder diferenciar los leads y así poder separar las listas. Una de las ventajas es que se pueden hacer varios tests para saber cual es la mejor hora y así lograr mayores respuestas.

Muchas veces se estudia mucho esto sin tener en cuenta una de las cuestiones más importantes. El contenido o formato. Busca que no sean muy pesados y que vayan directo al grano. Recuerda agregar un call to action y que todos los elementos puedan ser adaptados fácilmente al móvil. 

Por último, recuerda cuidarte del spam, que tu contenido sea interesante y que no sea continuamente molesto. Igual siempre da la opción de terminar la suscripción fácilmente y mantén tu base de datos al día para evitar problemas y comprobar tus objetivos.

1 comentarios:

¿Qué son y cual es la importancia de los bots en el marketing?

8:30 a. m. Jaime Rendón 3 Comentarios



Los bots son software automatizados que incorporan inteligencia artificial que pueden ayudar en la interacción con los clientes. Los bots se usan en diferentes contextos por diferentes marcas para proporcionar una experiencia en línea más divertida y amena. Gracias al uso de la inteligencia artificial los bots pueden aprender de los clientes y ajustan sus interacciones para cada uno. Logrando así que las personas quieran volver a usar el servicio.


Este tipo de tecnología se utiliza mayormente para la interacción de chats o como conserjes personalizados de los clientes. El mayor ejemplo del uso de esta tecnología es Facebook con más de 100,000 bots activos que muchas marcas están usando para hablar con sus clientes.


Aún existen dudas sobre cómo lograr sacarle el mayor provecho posible a los bots, como cualquier nueva herramienta las compañías deben definir su propósito, establecer metas que estén dentro de las posibilidades de la tecnología y lanzarlos cuando en realidad están listos.


La tecnología de los bots puede traer consigo múltiples beneficios que ayuden a reemplazar las aplicaciones. Ya que no necesitan ser descargadas y ocupar tanto espacio, son una buena alternativa para el futuro de la interacción que las compañías quieran tener con sus clientes.



3 comentarios:

¿Por qué incluir opiniones de los clientes en un sitio web?

8:30 a. m. Jaime Rendón 0 Comentarios



Las reseñas y comentarios en línea juegan un importante rol en el ambiente del mercadeo, una gran mayoría consulta los comentarios y las reseñas antes de tomar una decisión de compra. No importa cual sea la estrategia de e-commerce que se implemente, las reseñas son una inversión vital para mejorar las ventas y aumentar la credibilidad en la marca o producto.

Siempre que le preguntas a tus clientes sobre su experiencia muestras cuanto los valoras, que se sientan apreciados y esto también hará que tu marca sea promovida y se venda de manera más rápida. Las personas confían mucho más en las reseñas que en la descripción del producto y hace que la visibilidad de los productos y los servicios así como su consumo se aumenten.

Es importante conocer el valor que tiene la marca para los que visitan tu página o tus redes. Así, podrás diseñar una experiencia de usuario optimizada donde el cliente sea el protagonista. Al final, lograrás crear una comunidad alrededor de tu marca que puede llevar una conversación de tu producto que ayude a otros a tomar decisiones de compra.

Las reseñas y los comentarios en los sitios web y las redes sociales son una herramienta vital con gran rendimiento. Hechas de manera correcta podrán mejorar el posicionamiento, la credibilidad y aumentar las conversiones que pueden ser fácilmente medibles.



0 comentarios:

¿Qué sabes de los Leones de Cannes?

8:30 a. m. Jaime Rendón 0 Comentarios



El festival Internacional de Creatividad de Cannes o Leones de Cannes como se le conoce es un festival como su nombre lo indica dónde se premia lo mejor de la industria creativa. Se desarrolla al sur de Francia y premia lo mejor del pensamiento creativo y las técnicas de mercadeo.

Es un festival donde se encuentran los CMO's de todas las compañías más grandes del planeta y representantes de agencias dando charlas sobre sus experiencias. Es una gran oportunidad para ver las nuevas tecnologías y las tendencias que se toman el mundo del mercadeo y la publicidad.

América Latina y Colombia en particular se han abierto paso cada vez más con campañas por diferentes agencias galardonadas. En las múltiples categorías en las que se premian a las campañas más innovadoras encontramos varias que lograron conquistar a los jueces en Cannes.

A continuación te presentamos algunos de los ganadores colombianos en la última versión del festival más importante de la creatividad.

La campaña Opening Act para Ecopetrol obtuvo un oro en la categoría print.

"Payphonebank UNE" - UNE / Teléfonos Públicos - Grey Colombia ganador de tres leones en la categoría Outdoor.



J Walter Thompson obtuvo un premio bronce en outdoor y un bronce en glass por The Breastfeeding Mannequins



0 comentarios:

¿Que es el Influencer Marketing?

9:00 a. m. Jaime Rendón 0 Comentarios



El influencer marketing es un tipo de marketing que se enfoca en usar a los líderes que son claves para llevar el mensaje de tu marca a un mercado más grande. En vez de mercadear a un grupo grande directamente le pagas a los influencers para que lleven el mensaje por ti.

¿Pero, qué es un influencer? - Un influencer es una persona que cuenta con una credibilidad demostrable sobre algún tema en concreto y que por su presencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor de alguna marca.


No cualquier influencer es apropiado para cualquier marca por lo cual hay que saber bien que esté de acuerdo a nuestra estrategia de marketing. Es importante que con el uso de un influencer puedas generar opiniones y reacciones en un tema en concreto, que sus seguidores sean seguidores del tema que va a tratar con tu marca y que el nivel de participación sea activa.

Entre sus ventajas es que se convierte en publicidad nativa con contenido agradable, puede mejorar la reputación de la marca y trae consigo más fidelización y conversión.



0 comentarios:

5 simples pasos para sacarle provecho a las redes sociales para eventos

11:23 a. m. Jaime Rendón 0 Comentarios



Paso 1

Concéntrate en las redes con la mayor cantidad de usuarios y que te den mayor alcance.
El primer paso es saber en qué red social está la mayor cantidad de usuarios activos. Es importante ver como otros eventos relacionados han usado ciertas redes para sus eventos.
Los posts para inspirar participantes y para promover los registros en deportes algunos usan Facebook.

https://www.facebook.com/Juanchocorrelonamigos/

Paso 2

Enfócate en donde puedes tener el mejor alcance para los potenciales asistentes.

Para este punto es importante considerar el contenido y segundo entender tu audiencia. En primer lugar hay que entender que no usaras instagram si lo que posteas son links con más información ya que es una red social de uso netamente móvil. Segundo, hay que hacer un barrido por tu audiencia, ¿qué edad tienen?, ¿Son mayoría hombres o mujeres?, ¿nivel socioeconómico? Una vez entiendas a tu público podrás saber en que red social pasan la mayoría de tiempo.



Paso 3


Mejora tus perfiles sociales

Tu perfil en cada red social es una parte muy importante y a veces pasada por alto. Trata que la biografía sea corta y al punto con toda la información. Las imágenes son una parte esencial de tu marketing, y tu imágen de perfil tiene que demostrar el mensaje que quieres mandar.


Fuente: https://www.facebook.com/SegurosSURAColombia/

Paso 4
Encuentra una variedad de contenido para tus publicaciones

Busca hacer una campaña de expectativa, o crear emociones antes del evento que puedan aumentar la venta o registro del público. Pero ten cuidado de no incomodar a tu audiencia, busca un balance en los temas.


Fuente: Youtube 

Paso 5

Ajusta tu contenido para cada red social

Si estás usando diferentes redes sociales para promocionar tu evento es importante saber que diferentes audiencias interactúan de diferentes maneras con el diferentes contenidos.

0 comentarios:

Descubre qué es el Green Marketing y cómo lo utilizan las grandes marcas

5:30 p. m. Jaime Rendón 0 Comentarios



El green marketing no es simplemente el acto de anunciar que se ama al medio ambiente, sino de hacer un verdadero esfuerzo. Ya sea diseñando productos, ofreciendo servicios, o construyendo una cultura corporativa que tenga un impacto significativo en el medio ambiente y en el mundo.

El concepto detrás del green marketing no es simplemente el vender algo sino relacionarnos con el consumidor y resaltar ciertos valores que él encuentra importantes. Entre estos conceptos podemos encontrar empaques reciclables, procesos de manufactura o diseño sostenibles y productos libres de toxinas y químicos.

Muchas compañías utilizan este modelo de marketing como parte de su responsabilidad corporativa. La idea es que la compañía se comporte y sea vista como una entidad sensible a los problemas que se evidencian en nuestra sociedad y la cultura en general.



Las que mas utilizan este modelo son las industrias de los automóviles y la comida pero se pueden extender a cualquiera.


En Colombia encontramos casos como el de Groncol, una empresa innovadora que se dedica a techos y muros verdes.



0 comentarios:

Tendencias Tipográficas 2017

3:49 p. m. Jaime Rendón 0 Comentarios



La publicidad ha logrado adaptarse a tendencias que avanzan con el tiempo, con el fin de que los usuarios reaccionen ante estímulos visuales llamativos, de forma cada vez más rápida. Las tipografías o tipos de letra aportan estilo y esencia a la publicidad y contribuye a captar la atención de los usuarios.
Las marcas cuentan con tipografías que las caracterizan, pues transmiten su personalidad además de comunicar mensajes e información.
 
Te presentamos las tendencias tipográficas para el 2017:
 
1. Tipografía Retrogrunge

 
Este estilo de tipografías transmiten jovialidad y modernidad, nos remiten a la noche norteamericana, con su toque vintage y masculino. Se caracteriza porque se combina con ornamentos como cintas o figuras geométricas. Estas tipografías logran un protagonismo excepcional en el diseño.




2. Tipografía tipo acuarela
Esta tipografía, es un poco más tierna y juvenil, se basa en composición con curvas, acompañada de colores suaves pero vivos. Su movimiento fluido sugiere la misma etereidad de las acuarelas.




3. Tipografía en mayúsculas
 
El uso de mayúsculas suele realzar palabras y enfocar la atención en ciertas palabras cuando se combina con minúsculas. Cuando en el texto prevalece el uso de mayúsculas es un dictamen para el espectador leer todo el anuncio. En el 2017 se impone el uso de mayúsculas combinadas con otras fuentes en mayúsculas también. El uso de uno o varios colores llamativos ayudan a destacar elementos relevantes del texto.

0 comentarios:

La Inteligencia Artificial en el Marketing

11:26 a. m. Jaime Rendón 0 Comentarios




La evolución constante de los medios en los cuales se puede llegar a los consumidores no se detiene. La complejidad de canales por los cuales se puede publicitar un producto parece que a largo plazo solo se incrementara.


La inteligencia artificial (IA) ha llegado para quedarse, es la tecnología más revolucionaria desde el computador. ¿Pero, debe la industria del marketing estar asustada o celebrando por esto? Todo depende.


Muchas compañías como Google o Amazon ya tienen grandes apuestas en este sentido y han venido evolucionando la manera en como nos relacionamos con nuestros productos. Esta tecnología tiene la capacidad de revolucionar cualquier industria. Las compañías hoy afrontan el desafío de integrarla para no correr el riesgo de volverse menos competitivas.







Hay que tener claro que la IA es un software que puede realizar procesos donde se necesite la intuición humana. En términos del marketing, la IA nos ayuda a prevenir comportamientos, aplicar herramientas de automatización, y mejorar constantemente la experiencia del consumidor.


Como cualquier nuevo medio que se utiliza lo importante esta en la data y la investigación previa que se tenga. Cualquier mal uso de comunicación puede mandar un mensaje errado que puede costar caro a una marca. A pesar de estas observaciones, la inteligencia artificial es el comienzo de algo emocionante que llevara a la tecnología a simplificar aun más la experiencia y la comunicación entre marcas y clientes.

0 comentarios:

Marketing: incluir a todos y no a la mayoría

2:28 p. m. Paola Andrea Gómez 0 Comentarios

Hoy en día es importante que todos los consumidores tengan acceso a los productos o servicios ofrecidos por el mercado. Posiblemente, muchas personas no los adquieren fácilmente, ya sea por alguna discapacidad física, sensorial, cognitiva o alimentaria, que les impide desarrollar autonomía frente a entornos cotidianos. 

El marketing inclusivo tiene como objetivo incrementar la oferta para un mercado con limitaciones, y así tener una igualdad para las actividades de consumo, esto no solo ayuda a las ventas, si no también, aporta independencia a la vida del usuario de forma segura y confortable.

Una marca que se vincula con marketing Inclusivo y lo hace parte de sus estrategias, tendrá a consumidores felices, porque encontrarán en ella lo que tanto buscaban o necesitaban, brindando así, una buena imagen por medio de experiencias. Pensar en el usuario como un público objetivo diverso, incrementa los beneficios que está ofreciendo la marca convirtiéndose en una empresa competitiva. 

“El marketing inclusivo es el que piensa en todas las personas y no sólo en la mayoría de personas.” Luis Casado creador del proyecto Marketing Inclusivo.


El lenguaje de señas está siendo utilizado para demostrar que hay muchas formas de comunicación, incluso para crear conciencia acerca de algunas problemáticas sociales.




Madres con limitación visual, también pueden ver a sus hijos como lo haría una mamá con todos sus sentidos.

Marcas cómo Coca-Cola, Burger King y Biferdil, han encontrado una oportunidad para fidelizar a sus usuarios, y de la mejor manera. 











0 comentarios:

Las marcas y San Valentín: #ModoRomántico

3:35 p. m. Paola Andrea Gómez 0 Comentarios



El 14 de febrero, conocido en muchos países como el día de San Valentín, es el día en que las parejas se expresan amor con obsequios, cartas e invitaciones. La publicidad también hace parte de este día, ya que las marcas aplican diferentes estrategias para incrementar las ventas y fidelizar al usuario. Cada marca sale de su zona de confort y se ponen en modo romántico.

Marcas como Heineken, BMW, Durex, Absolut Vodka, Levi's, Nissan, entre otras sacan su artillería creativa para relacionarse con una festividad como esta. 















0 comentarios:

Marcas que celebraron la diversidad durante el Super Bowl

5:41 p. m. Paola Andrea Gómez 0 Comentarios


El pasado 5 de febrero, Estados Unidos se unió para un acontecimiento especial, ver el Super Bowl que es principal campeonato profesional de fútbol americano. Para nosotros como publicistas es especial, pues las marcas lanzan sus comerciales y nos dejan maravillar con la creatividad.

Durante la presentación de los comerciales, muchas marcas decidieron presentar el apoyo a la diversidad, una acción con mucho coraje teniendo en cuenta la situación que se está presentando actualmente. Estos son algunos de los comerciales.

1. Coca-cola

Las personas cantan “America the beautiful” en diferentes idiomas.  

2. Budweiser

Cuenta la historia de la llegada de su fundados a Estados Unidos.

3. 84 Lumber

Mamá e hija en un viaje para llegar a Estados Unidos. El comercial se presentó con una opción de terminar de ver la historia en la página oficial de la marca, la cual colapsó por el ingreso. Recalca: “El deseo de triunfar siempre es bienvenido aquí”.

4. Expedia


Muestra la travesía de una mujer viajando por todo el mundo y aprendiendo de otras culturas.

5. Audi

Una niña corriendo una carrera de go-kart con todo su empeño representa la igualdad de género.



0 comentarios:

Campañas contra el cáncer: una razón más para enamorarse de esta profesión

6:14 p. m. Paola Andrea Gómez 0 Comentarios


Uno de los objetivos más valiosos de la publicidad es crear conciencia ante problemas sociales y para lograr esto, grandes marcas y organizaciones se unen para ser partícipes de este objetivo de formas muy atractivas e innovadoras.
Un claro ejemplo de la contribución social de la publicidad hacia preocupaciones sociales es el Día Mundial contra el Cáncer que, desde el 4 de febrero del año 2000 se ha instaurado para lograr que las personas detecten el cáncer a tiempo y disminuir la tasa de mortalidad (según la Organización Mundial de la Salud -OMS-, los cánceres más mortales son: de pulmón, mama, colón, hígado y estómago).
Hoy en el Día mundial contra el cáncer, te compartimos las campañas publicitarias alrededor de este tema: una razón más para enamorarse de esta profesión.

*Campaña gráfica contra el cáncer de mama para el Instituto Mário Penna de Brasil.

 ‘Ciertas cosas no deberían verse antes de tiempo, el cáncer sí’
Illustrator: Ovelha Negra





*Campaña gráfica para la Asociación de Apoyo para Personas con Cáncer (AAPC). 

‘El cáncer mata más rápido’
Illustrator: Matheus Fernandes





*Campaña en Twitter para la Liga Colombiana  contra el cáncer. 




*Campaña BTL para prevenir el cáncer de colon para Meredith`s Miracles Colon Cancer Foundation.

 ‘Nadie quiere ver esto excepto tu doctor’





*Campaña BTL contra el cáncer infantil para Barncancerfonden: Hair Raising Message. 



*Campaña para la prevención del cáncer de piel para el Cancer Institute NSW Australia 

‘Máquina de garra expendedora de protector solar’



Tantas razones para seguir enamorándonos de esta profesión.






0 comentarios: