¿Cómo funciona el marketing de la nostalgia?
Anhelar el pasado o un mundo ideal es nostalgia. ¿Quién no ha experimentado este sentimiento? Todos hemos tenido esa emoción. Por eso, es posible hacer uso de él para establecer y revivir vínculos emocionales con los consumidores.
Los consumidores tienden a mirar hacia atrás y ver su pasado más cálido y feliz, razón por la cual pueden destinar una cantidad de dinero considerable con tal de revivir esa sensación de seguridad que pudieron haber sentido.
No siempre se trata de querer evocar el pasado. En el caso de los jóvenes, generalmente el sentimiento de nostalgia tiene que ver con un deseo de individualidad y originalidad. De ahí, que lo ‘retro’ y ‘vintage’ tengan un auge en el diseño de productos modernos.
Implementar la nostalgia dentro de la estrategia de marketing implica:
*Agregar algo nuevo al mensaje respetando los elementos nostalgia que quieres evocar.
*Encontrar encontrar el vínculo que se quiere revivir.
*No copiar ni forzar el recurso de la nostalgia. Analiza si es conveniente utilizarla.
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