Segmentación en el mercado. GEKO ESTUDIO
La segmentación del mercado tiene como estrategia dividir al
público en grupos desde sus diferentes dimensiones tales como: geográfica,
demográfica o psicográfica, todo esto
basado en el comportamiento del consumidor, del producto y la categoría a la
que corresponde.
Al momento de empezar a realizar la estrategia de una
campaña, se debe tener en cuenta este aspecto principalmente, pues es el eje de
la comunicación, pero ¿Quién se encarga de realizar la segmentación de la
campaña para mi empresa?
Las agencias de publicidad están especialmente capacitadas
para formar una estrategia de comunicación, según las necesidades que se logren
identificar en su empresa, basándose en los objetivos que se quieren conseguir;
en Geko estudio tenemos como base principal lograr conectar a la empresa con el
cliente por medio del marketing integral, integrando y unificando los canales
de comunicación que podrán ofrecer una mejor experiencia de marca a los
usuarios.
Uno de los objetivos principales de la segmentación del
mercado es entender que requerimientos son funcionales para su aplicación:
1. Accesibilidad: identificar los pequeños nichos que
compran mi marca, de tal forma que se pueda alcanzar eficazmente aquellos
segmentos, dirigiendo su comunicación de forma directa.
2. Mensurabilidad: es el factor por el cual se puede medir
el tamaño y el poder adquisitivo de los consumidores.
3. Accionamiento: Después de identificar los diferentes
tipos de segmentos en el mercado, se debe formar grupos dentro de la empresa
que se encarguen de hacerle seguimiento en el mercado, de esta forma se podrán identificar
las necesidades de cada nicho. www.gekoestudio.com
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